Ville de Wasaga Beach
La plus longue plage d’eau douce au monde.
Le défi
Au fil des ans, Wasaga Beach était devenue plusieurs marques différentes.
Le tourisme, les services municipaux et les initiatives antérieures avaient chacun introduit leur propre identité visuelle. Prises séparément, elles avaient du sens. Ensemble, elles donnaient une ville sans voix cohérente.
Plutôt que de proposer un logo de plus, Idea Studio a cherché comment un seul système de marque pouvait rassembler la Ville, tout en respectant son histoire et les investissements déjà consentis.
L’idée
Au-delà du logo.
Le but n’était pas d’effacer le passé, mais de le relier.
Plutôt que d’imposer une nouvelle direction visuelle, l’identité a fait évoluer des éléments familiers vers un système cohérent, capable de réunir les communications municipales, le tourisme et les initiatives communautaires sous une même marque reconnaissable.
Pensée comme une évolution, non comme un remplacement.
Construire une identité complète
Chaque élément a été conçu pour fonctionner ensemble.
Le système qui en résulte offre une typographie, des couleurs, une photographie, une iconographie et une architecture de marque cohérentes d’un service à l’autre, tout en laissant chacun communiquer à sa façon.
La palette s’inspire du rivage lui-même, des teintes de coucher de soleil sur les bleus de la baie Georgienne, avec une couleur attribuée à chacune des huit zones de plage qui bordent la plus longue plage d’eau douce au monde.
Une identité plus forte ne consistait pas à en dire plus, mais à aider chaque partie de la Ville à parler d’une seule voix.
Conçue pour durer
Les marques ne se renforcent pas en changeant de direction.
Elles se renforcent en offrant aux gens quelque chose de constant en quoi croire.
Aujourd’hui, l’identité offre une base souple qui continue d’accompagner Wasaga Beach à mesure que la communauté grandit.
Cinquante ans de soleil
Pour souligner le 50e anniversaire de la Ville, nous avons créé 50 Years of Sunshine : une mixtape de cinq décennies, en lecture aléatoire.