UNICEF360°
Voyez ce que nous voyons. Aidez-nous à sauver les enfants que nous sauvons.
Le défi
Les gens soutenaient l’UNICEF parce qu’ils croyaient en sa mission.
Ce que plusieurs peinaient à saisir, c’était à quoi ressemblait concrètement leur soutien sur le terrain.
Une recherche menée auprès des donateurs mensuels a révélé une occasion. Le matériel de financement traditionnel expliquait le besoin, mais il ne pouvait recréer l’expérience de se tenir aux côtés d’un enfant, d’une famille ou d’un travailleur de l’UNICEF dans l’une des communautés les plus reculées du monde. Le défi n’était pas de sensibiliser. C’était d’aider les gens à tisser un lien plus profond avec le travail que leurs dons rendaient possible.
L’idée
La compréhension commence par l’expérience.
UNICEF360° a été créé comme une nouvelle façon de relier les partisans au travail de l’UNICEF par la narration immersive.
Inspiré des emblématiques boîtes d’aide en carton de l’UNICEF, Idea Studio a conçu un visualiseur pliable sur mesure qui transformait le téléphone d’un donateur en fenêtre virtuelle sur le terrain. Léger, peu coûteux à fabriquer et économique à expédier, le visualiseur rendait la réalité virtuelle pratique pour le financement, les événements publics et l’engagement des donateurs, à une échelle jamais atteinte auparavant.
La technologie était volontairement simple. L’expérience, elle, était conçue pour être inoubliable.
À propos de la musiqueComposée par Tyson Kuteyi, la musique fait un clin d’œil à « It’s a Small World », écrite par les frères Sherman au lendemain de la crise des missiles de Cuba pour l’Exposition universelle de 1964, en hommage à l’UNICEF et aux enfants du monde.
Bâtir une plateforme
UNICEF360° n’a pas été conçu comme une simple campagne.
Il a été pensé comme une plateforme vivante, capable de grandir au rythme des histoires de l’UNICEF.
Développée dans Unity, l’expérience prenait en charge les documentaires immersifs à 360°, le visionnement 2D traditionnel, le contenu multilingue, une prise en main guidée, des fonctions d’accessibilité et une bibliothèque de contenu en évolution. Chaque nouveau film renforçait la plateforme, et chaque amélioration de la plateforme bonifiait les histoires à venir.
Le résultat : une base flexible pouvant soutenir la narration, le financement, l’éducation et les événements en direct au sein d’une seule expérience connectée.
Apprendre par l’expérience
Le design ne s’est pas arrêté au lancement de la plateforme.
Les démonstrations publiques et les événements en direct sont devenus des occasions d’observer comment les gens vivaient la réalité virtuelle pour la première fois. Voir où ils hésitaient, ce qui captait leur attention et comment ils réagissaient sur le plan émotif a nourri les versions suivantes de la plateforme, façonnant tout, de la prise en main et du design d’interaction jusqu’à la manière même de raconter les histoires.
Chaque événement est devenu partie prenante du design.
Karamoja Rising
L’une des premières productions documentaires créées pour UNICEF360° a été Karamoja Rising, un documentaire immersif en deux parties tourné en Ouganda.
À la rencontre de Sylvia et de Lochap, les films explorent la résilience, l’éducation et les possibilités à travers le regard d’enfants et de familles vivant dans l’une des régions les plus reculées du pays. Plutôt que d’observer à distance, le spectateur est invité à se tenir à leurs côtés, pour une compréhension plus intime du travail de l’UNICEF et de l’effet du soutien mensuel des donateurs.
Le succès d’UNICEF360° a transformé la trajectoire d’Idea Studio, menant à des expéditions documentaires partout dans le monde et faisant de la narration immersive l’une des forces distinctives du studio.
Conçu pour l’impact
UNICEF360° a prouvé que la narration immersive pouvait faire bien plus que mettre en valeur une technologie émergente.
Plus important encore, elle a démontré que lorsque les gens vivent le travail humanitaire au lieu d’en lire le récit, ils développent une compréhension plus profonde des personnes et des communautés que leur soutien rend possibles.
La technologie a évolué. L’occasion d’aider les gens à vivre le travail de l’UNICEF, elle, demeure intacte.
Le film
AvecSylvia & Lochap
Réalisation et productionBruce Sinclair
NarrationJoanne Rufiange
TexteAdrienne Annau
Direction de la photographieJon Riera
Direction techniqueConnor Illsley
UNICEFDeana Shaw, Sharon Avery, Meg French, Mary Lynn Lalonde, Martin Ngolobe, Robby Omongo, Proscovia Nakibuuka, Jaya Murthy
Lecture complémentaire
L’histoire derrière le tournage est racontée dans Ouganda, crois-moi, le récit de Bruce Sinclair sur le tournage de Karamoja Rising dans le nord-est de l’Ouganda.
L’UNICEF est la principale organisation mondiale pour les enfants, présente dans plus de 190 pays et territoires.
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