Electrical Safety Authority
Quand le danger est invisible, le message ne doit pas l’être.
Le défi
L’électricité ne nous prévient presque pas.
Que ce soit près des lignes électriques aériennes ou pendant la rénovation d’une maison, le plus grand danger reste souvent invisible jusqu’à ce qu’il soit trop tard. Il fallait aider les professionnels comme les propriétaires à reconnaître les risques avant qu’ils ne tournent au drame. Pour les entrepreneurs, cela voulait dire renforcer les comportements sécuritaires près des lignes électriques. Pour les propriétaires, cela voulait dire comprendre l’importance de faire appel à un entrepreneur électricien agréé pour que les travaux soient réalisés de façon sécuritaire et conforme.
L’idée
Les messages de sécurité les plus forts n’expliquent pas les conséquences. Ils les font ressentir.
Pour le volet en milieu de travail, Idea Studio a créé Respect the Power pour l’Electrical Safety Authority (ESA), un message télévisé qui ne ressemble à rien de ce qu’on voit habituellement en communication sur la sécurité au travail. Plutôt que de reconstituer un vrai accident, nous plaçons le spectateur devant un contact catastrophique avec une ligne électrique, vu sous des angles impossibles, figé à l’instant où tout a basculé.
Ce message vous est présenté par 44 000 volts.
Chaque image, faite à la main
Aucun accident réel. Aucune image de synthèse.
Le film entier a été réalisé à partir de modèles réduits à l’échelle 1:6 méticuleusement fabriqués, de décors miniatures et de mouvements de caméra cinématographiques. Le travail en miniature a créé un réalisme troublant et a rendu possibles des mouvements de caméra impossibles, sans jamais mettre personne en danger.
Changer les comportements à la maison
Les propriétaires font face à un autre type de risque.
Beaucoup croient que n’importe quel électricien peut faire des travaux résidentiels, sans savoir que la loi ontarienne exige qu’une bonne partie des projets soit réalisée par un entrepreneur électricien agréé. Plutôt que de miser sur la peur, la campagne a utilisé des enseignes lumineuses et de simples jeux de mots visuels pour montrer à quel point la confiance peut être mal placée.
Chaque déclinaison transformait une promesse ordinaire en avertissement, incitant les propriétaires à vérifier les qualifications avant d’entreprendre une rénovation.
Conçu pour durer
Le travail a largement dépassé une seule campagne.
Respect the Power a continué de circuler pendant des années et a ensuite été diffusé sous licence à l’international, contribuant à améliorer la sécurité des lignes électriques bien au-delà de l’Ontario.
Des publics différents. Des messages différents. Une même conviction.
Quand c’est une question de vie ou de mort, un message doit faire plus qu’informer. Il doit être impossible à ignorer.