Développement des jeunes de l’Ontario
Chaque interaction avec un jeune est l’occasion de façonner son avenir.
Le défi
On définit souvent les jeunes par leur comportement plutôt que par leur potentiel.
Le gouvernement de l’Ontario a créé Stepping Stones, une ressource fondée sur la recherche pour aider les enseignants, les intervenants jeunesse, les mentors et les organismes communautaires à mieux comprendre le développement des jeunes. Le défi consistait à amener des professionnels de première ligne, débordés, à repenser leurs interactions quotidiennes avec les jeunes et à reconnaître que même les plus petits moments peuvent influencer l’avenir d’un jeune.
L’idée
Voir la personne derrière le comportement.
Plutôt que de présenter les jeunes comme des problèmes à gérer, la campagne invitait les adultes à voir la personne derrière le comportement. Une série de personnages façonnés à la main représentait des jeunes qu’un premier regard risque de mal comprendre. Associée à des accroches simples et évocatrices, chaque exécution invitait le public à s’arrêter, à écouter et à revoir ses idées reçues.
Si les personnages étaient sculptés dans l’argile, ce n’était pas un hasard. Comme les jeunes qu’ils représentaient, ils étaient encore en formation, encore malléables, encore ouverts à la forme que la bonne influence pouvait leur donner.
La campagne ne demandait pas aux gens de tout changer dans leur façon de faire. Elle leur demandait de reconnaître que chaque conversation, chaque décision et chaque réaction pouvait devenir un tremplin vers un meilleur dénouement.
L’indépendance prend bien des formes
Établir son indépendance est l’une des tâches centrales de l’adolescence.
Stepping Stones suit les jeunes à travers quatre dimensions du développement, cognitive, émotionnelle, sociale et physique, et l’élan vers l’autonomie les traverse toutes. Il se manifeste de bien des façons : dans la manière de s’habiller, dans ce qu’on remet en question, dans les limites qu’on éprouve, dans la distance qu’on choisit de garder. Ce qui peut passer pour de la défiance n’est souvent que le travail de devenir une personne à part entière. Vu pour ce qu’il est, c’est un signe de croissance plutôt qu’un problème à gérer.
Prolonger la conversation
La campagne allait au-delà de la publicité traditionnelle.
Des ressources numériques, les médias sociaux et un rayonnement ciblé reliaient les enseignants, les parents, les organismes jeunesse et les leaders communautaires à la ressource Stepping Stones, nourrissant une discussion continue sur le développement positif des jeunes. Une stratégie de rayonnement dédiée mobilisait blogueurs et influenceurs du Web en éducation, en parentalité, en services jeunesse et dans les organismes communautaires afin de prolonger la conversation partout en Ontario.
S’ils n’écoutent pas, peut-être que vous non plus
La communication est une compétence que les jeunes développent encore, et elle va dans les deux sens.
Grandir, c’est aussi apprendre à gérer ses relations, et la façon dont une conversation se termine en dit souvent autant sur l’adulte que sur le jeune. Quand quelqu’un décroche ou se ferme, c’est le plus souvent une réponse au sentiment de ne pas être entendu. Écouter d’abord, sans se hâter de corriger ou de conclure, change ce qui revient. La campagne demandait aux adultes de prêter attention à leur propre moitié de l’échange avant de conclure qu’un jeune ne faisait tout simplement pas attention.
Conçue pour changer le regard
La campagne n’était pas conçue pour parler aux jeunes. Elle était conçue pour parler aux adultes qui les influencent au quotidien.
En incitant les intervenants de première ligne à remplacer les préjugés par la curiosité, la campagne rappelait une vérité simple mais puissante : les jeunes sont encore en train de devenir qui ils seront. Notre façon de réagir aujourd’hui aide à façonner qui ils deviendront demain.
La ressource
Stepping Stones est la ressource de l’Ontario, fondée sur la recherche, portant sur le développement des jeunes. Consultez ou téléchargez le document complet ci-dessous.
Stepping Stones : une ressource sur le développement des jeunes
Télécharger le PDFLa ressource Stepping Stones, y compris son contenu et la conception du document, a été créée par le gouvernement de l’Ontario. Idea Studio a conçu la campagne de sensibilisation qui l’entoure.